Une canette Antarctica pour prendre le métro

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A l’occasion du Carnaval de Rio cette année 2013, la marque de bière Antarctica, du groupe AB InBev, a transformé ses canettes en tickets de métro.

The Beer Turnstile
The Beer Turnstile par Antarctica

Connu partout dans le Monde, le Carnaval de Rio est réputé pour son ambiance très festive mais également (et malheureusement) très alcoolisé: les morts sur les routes augmentent généralement de 50% pendant cete période.

En qualité de sponsor officiel de l’évènement, Antarctica a, cette année, décidé de diminuer le nombre de conducteurs ivres tout en faisant le buzz: la marque de bière s’est associée avec l’agence AlmapBBDO afin de mettre en place ce projet, permettant d’emprunter le métro en utilisant sa canette de bière Antarctica.

Le public a plutôt bien adhéré au projet d’Antarctica: plus de 1000 personnes par heure ont emprunté le métro et rentrés chez elles ivres peut-être mais surtout en vie. De plus le projet à permis le recyclage des canettes grâce à un ONG spécialisé: en plus d’être préventif, ce projet fut également écologique.

En bonus, une vidéo de la campagne d’Antarctica:

Source : bloguedebieres.com/.

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